Image de marque, rentabilité : l’industrie peut-elle s’inspirer de la grande consommation ?

 
Si la question de construire une image de marque dans la grande consommation paraît évidente, c’est moins souvent le cas dans l’industrie. Notamment pour les entreprises qui n’ont pas une relation directe avec le client final, qui se reposent sur la marque du constructeur en relation avec le client final ; comme dans des marchés tels que l’automobile ou les produits digitaux.
 
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